ケーススタディと実証研究

1.ケーススタディの多くが成功事例の後追いである。
（成功事例から何かを学ぶということに重きが置かれていると思う）

2.実証研究もnearly equalであるが、これはより多くの事例（失敗も含めて）を取り込んだ上での証明である。

ともに結果論であることに変わりはないのですが、、、
それ以前に、両者が同じものかもしれません（笑



ちょっと話しは逸れるけれど、
マーケティングのアカデミック界には、大きく２パターンあるみたい。

1つは、前者（1.）から実践に持ち込み、商売につなげるケース
（マーケは所詮実学だから、これも重要）

もう1つは、後者（2.）の研究者タイプ


批判を覚悟でステロタイプで言うと、

前者は、権威主義的か商売人的要素が強い。企業とのパイプも太く、何がしかの情報ソースも持っていたりする。
後者は、理想主義者で汎用性の高い理論展開をするも、欧米系コンサルのような儲け主義とはかけ離れた存在。


ちなみに私の恩師は、完全に後者。
彼の周りというか下にいる人間には前者も少なくないが、彼自身の立ち位置は変わらない。かたいこともやわらかいことも受容するが、社会的な正当性だけは外さないことをモットーとしているタイプ。
今風の表現だと、win/winの関係を重要視するタイプというのかな？