無敵・・・の意味

　
ネットの世界（ネットでの議論に関して）では「無敵」な人って多いですね。
リアルに顔を突き合わせてないからねー。
「パソコン通信」と言われてた時代にも、いっぱいいましたねー。実際に会うと、ごくごく普通の人というか、どちらかというと気が弱い人の場合もあったりと・・・


で、「無敵」にも、大別して２種類か３種類いるかな。

・１つは、本当に強い人。強いといっても押しが強いとかではないです。論点が明確で、きちんと相手を説得できる人。

・もう１つは、その人柄がにじみ出てるためなのか、周りが皆、敵でなく味方になってしまうような人。

・そして最後の１つが一番厄介。誰もその人と絡みたくない、敬遠したい人。敵にさえなりたくないってことね。

ネットでは３番目が多い気がします。
まあ、レベルによりますね。全てに於いて、この３つのいずれかに分類されるという訳でもないし。

ただ、「無敵」＝表層的な敵がいない状態、を示す言葉だとすると、３番目しか「無敵」を言い得ていないのだろう。


＃テキストだけでの議論は難しいね。テキストの方が誤魔化しがきくので、私はレポートで多用します（笑
　
　

マーケ業界での技術革新④

　
マーケ業界での技術革新
マーケ業界での技術革新②
マーケ業界での技術革新③
のつづきです。まだ続きます（笑


社会人になってから、集計はJIPのETPS。

大学でTSSに慣れたとこで、またパンチカードに（涙
JIPに出向いていっての作業なので面倒でした。
でも、データクリーニング・論理チェックまで（ETPS12/15→20）できるし、集計（ETPS50）に関しては格段に優れてて、複雑な集計も可能に。

JIPもすぐにTSS端末が導入され、事務所で作業できるようになりました。
自宅からも【電話カプラ】でできましたし（笑

多変量は、JIPではADDLっつうものでした。
１回まわすだけで結構な値段でしたので細心の注意を払いつつしましたよ。

社内ではホストコンピュータのSASを導入し始めてたりしましたね。
　

「不都合な真実」なのか？

　
　
『環境危機をあおってはいけない―地球環境のホントの実態』
（原題： The Skeptical Environmentalist）
ビョルン・ロンボルグ著


そういえば、この件には触れてなかったかも。
どっかで書いた気はするが･･････

ここ数年で、一番インパクトのあった書籍です。
が、、、、、、、、、感想は上手く言えません。


もう１回読むか～～～
（読み流せないんだよなー、時間的余裕があればいいんだけど･･･）



特にリンク貼りません。調べてみてください。
是非ご一読をお勧めします。





（参考？）
＃不都合な真実（アル・ゴア）はまだ見てません。
http://www.futsugou.jp/
　
　
　

白票のカウントが必要

　
Ｑ．スタバかドトールか？
Ａ．「どちらでもありません」
と言いました。

が、「どちらでもない」には、２通りありましたね。

それは、「どちらでも良い」と「どちらも嫌」。
あ、「わからない」も含め、３通りあるのかな？？？

そもそも、「どっち？」という質問が間違っているんだよなぁ～～、、、
＃こういう間違え、、、でなく意識的にアンケートで質問することもあり、、、いかんですな＞私


「白票」に意思を込めるのは難しいのかな･･････
選挙の場合、選択肢に「保留」とか「拒否」とか「おまかせー」とかがあるといいのかな？（笑

少なくとも、【白票数・率】は明示してほしい。非投票を重用する必要はないのだから。
　

選挙は義務か権利か？

　
07/29(Sun)は参議院選挙ですね。

で、選挙は義務か権利か？

罰則がない義務？
いえ、答えは権利です。

ということで、権利は行使しましょう！
これはアンケート調査ではありませんので（笑
選挙には行くべきです。

権利の放棄は勿体無いです。
それこそ、年金受給を放棄するのと近いかも（例えが良くないかな･･･）

「支持政党がない」「遊びで投票できないから」「どの政党でも何も変わらないよ」
などなどという意見も当然ありです。


～～
なら、「白票」を投じればいいんです！！
「白票」は大事な１票です。
「保留」の意思表示を続けることも大事です。

例えば、
Ｑ．あなたは「スタバ派」ですか？「ドトール派」ですか？
と聞かれたら、
私は迷わず、
Ａ．「どちらでもありません」！
と答えます。所詮アンケート調査でも積極的にこう答えます。
　

人はたくさんの仮面（ペルソナ）を持っている！

　
クラスター分析の限界？
でも書きましたが、消費者分類（クラスター分析等）には限界があると感じます。
（私はバラードもハードロックもどっちも好きです）

単純化にはとても便利です。
分析する上で、簡単なところに答えがあるとも思います。
（より高次の、汎用性の高いものとするなら全くの不可能ではないのかも）

が、流石に人の分類は難しく、一人の人間を「一つ所」にポジショニングするのは無茶だと思います。
「本来の嗜好性」と「ライフステージや立場からの選択眼（しがらみや嗜好性の変化）」
最低でも２つの顔があります。

商品で言うと、

・飲料やお菓子は「これしか買わない」なんてのはないです。体に良さそうなものも悪そうなものも食べます。色々楽しみたいと思います。
・マックもモスもフレッシュネスもキングも、スタバもドトールもエクセも、行きます。
→嗜好性ではなく多様性、それぞれを楽しみたいし、何でも良いし（笑

・家具や食器などの生活空間にあるものは、本来イタリアとかのモダンデザインが好きですが、妻の趣味のカントリー調？（家庭的？落ち着き？安らぎ？）も嫌いではないです。
→しがらみや妥協でなく、趣味・嗜好性の変化

・クルマはもともと革新的なものとかスポーティ系が好きですが、それは使い道がないとも分かっている（で、ＳＵＶを買うオジサンが多いのだろう）
→制約があり妥協があり、その中での本来の嗜好性との両立も




で、考えた。

クラスターはそれはそれでＯＫとし、条件変数を絡めて、クラスター①に行く確率／クラスター②に行く確率／･･･を求める　という方法とか、
【表】のクラスター（現状での商品選択・嗜好性など）と、【裏】のクラスター（本来の嗜好性など）を重ね合わせていく　という方法とか
・・・・・・・・・
いや、もうちょっと具体的になってから話そうかっ。
　

ポケモンの夏、日本の夏（笑

　
また今年もＪＲ東日本はやるのだろうか・・・ポケモン・・・


あ、その話題ではないです。映画ポケモンとＤＳの話し！

これは個人のブログから。
内容がとても興味深かったので、こちらを是非ご覧ください。
「ポケモン映画」

キャラ、コンテンツ、映画（館）、ＤＳ、ＷｉＦｉ・・・（これぞメディアミックス！）
子供の順応性の高さ、子供のマナーの良さ（大人の方がマズいかも）
などなど




ニンテンドーＤＳの可能性②
でも書きましたが、『教育現場でＤＳを一般化させることができるかも』なんて思いました。
小中学校に持っていけるようになるかもよ。

＃あっ！、ＧＰＳ機能を付けてココセコムみたいなサービスもありかもね。
　

本日、ネットで見つけた面白いもの

　
OKIとリクルート、次世代型「ラダリング型検索サービス」の共同開発を開始
Googleでは、その人個人個人の趣味嗜好を嗅ぎ分けて（データをストックし解析して）、その人にジャストフィットの検索結果を求めようとしているらしいが、
これはもう少し単純に、対話型という感じだろうか？
Yahoo!の検索で、ＴＯＰに「もしかして、あなたが検索しているのは○○？」みたいな感じなのだろうか・・・


ゴーガ、Googleマップ上に結果分布を表示する二択アンケートサービス「Which?」
Wii「みんなで投票チャンネル」のパクリ？（笑
でも面白そう。 日曜日の選挙予想にも使えるかもねー


バーテックスリンクからタカラトミー「チョロＱ」デザインのUSBメモリ内蔵タイプ『MemoryチョロＱ Series』発売決定
あはは
　

クレメンタイン

　
ちょっと前の話しになるけど、ＳＰＳＳ主催の無料の講習会に行ってきた。

色々やってるみたいで、共分散構造分析とかデータマイニング講座とか・・・
なかなか行けないので、若手からその情報を吸い上げたりもしているところです。

で、久々にこういう勉強も面白いなと感じました。
勉強を怠っていた分析・解析手法に触れたり、そこに至るまでの視点も面白いと感じました。

10年20年前と比べて統計手法としては大きな進展があったとは思えないけど、
マーケの実際に入り込んできているなとは感じました。
統計的に云々だけでなく使えることが重要になってきたなと。

その意味で、マーケの方が遅れてるというか、ソフト（人）の部分で使いこなせる人がいないというか、、、


それと、旧来型リサーチではあまり扱ってこなかったデータベースマーケティング
マイニング手法が色々発展してるのね。

＃クレメンタインについては、あまりに勉強不足でした＞反省
＃しっかし、この業界、「おもちゃ」多すぎです（笑
＃もう餅の絵は描きたくないものです（笑
　

second lifeやってます

　
ＤＳブラウザーと同じく、ごくごく最近はまってる？（いや、数回でもう飽き気味＞笑）、トライアルしているのがセカンドライフ。


ＨＡＢＯホテル等よりはエンターテイメントのみでない分、潜在力はあるのでしょう。

が、通信環境とＰＣ性能がネックになりそうです。
そうなると、スマートフォンや、次期ケイタイがキーになるのかな？


でも、あまり長期的視点で見ても目がないように思います。
個人的には短期決戦かなと。
セカンドライフ日本版は、満を侍しての登場。企業側の面白い試みをもっと見たいですね。

今のままだと、３Ｄのアバター・チャット空間でしかないかも。
短期的な今後に期待！
以下のようなインフラ整備を待つ暇はないように思う。

（参考）
3Di、「セカンドライフ」をPCやケータイのWebブラウザで見られるアクセス技術を開発
ブラウザから直接ログインOK！3Diが「セカンドライフ」をさらに身近に
　

ＤＳブラウザー買いました

　
ＤＳブラウザー買ってみました。
アクセスポイントがまだまだ少ないので、結局はＰＣのある環境で使うだけになりそうです（笑
まだちょっと使ってみただけですが、まあ快適に使えます。２画面というのも便利。
タッチペンはやっぱり入りやすいので、ユーザーの間口は広いですかねぇ～。

カーナビで言うなら、ＤＳブラウザーはトヨタ純正のタッチパネル式で、
ＰＳＰはホンダのプロダクトコマンダー、という感じか？

ただ、ＤＳブラウザーはフラッシュに対応していないので、webゲームには不向きです。
例えば、livlyとかセカンドライフはできないようです。
ＰＳＰはきっと出来るのでしょう。
（ＤＳブラウザー、mixiとかblogには使いやすそうです。ＰＳＰと比較した訳ではありませんが･･･）
　

おむつとビール（データマイニング）

　
実は私、この話し先日まで知りませんでした。
これはデータマイニングを一躍有名にした？逸話？らしい。

詳しくはこちら↓
おむつとビール　diapers and beer

要は、お買い物リストのデータを分析したら、「おむつとビール」が合わせて購入されるケースが多かった！とのこと、、、
その理由としては、「おむつのような重くてかさばる物は、ご主人（男性）が買い物する（同伴含め）ことが多いため、そのついでにビールも購入する」ということらしい。＞＞＞なるほどーーー

その他、「タコスを買う客の多くがサルサソースも購入する」とか当たり前の話しが多い中では、これはハッとさせられる発見です。


この逸話の真偽は定かではないが、データマイニングをする必要性は感じます。

ロングテールの時の、アマゾンの話しもそうだが、インパクトは強いですね。

アマゾンのロングテールのいきさつはこちら↓
■[英語で読むITトレンド] ロングテール論の修正と「AmazonとGoogleの違い」（原文も出てます）

（参考）アマゾンと、ロングテールに関する“大きな勘違い”
　

「富裕層」は金づるなのか？

　
「シニア」「富裕層」ターゲットのマーケティング
シニアって誰？富裕層って誰？
のつづきです。

富裕層・・・端的には、収入（ないし可処分所得）の多い人たちですが、
大きく２種類に分けられるかなと。

１つは誰もが想像する「お金持ち→派手系」。
ステレオタイプで言うなら、いわゆる現代の勝ち組み系。

もう１つは、、、良い表現が見つかりませんが、、、「昔からの資産家」系というか、上流社会に位置する人たち。英国の爵位とか・・・

その意味で、前者は「成り上がり系」とも言えますかね。
経済の活力源であり、上昇志向の源であり、それでいて衆知の活力でもありますが・・・


私自身、この業界を経験する中で、この２つは全くの別物だと思いました。
まず消費スタイルが違う。これは物欲レベルの差かな？！

前者は、無いものを手に入れておきたいタイプ。欲しいのはモノであり名声であり、、、
そして「楽しみ」でも（楽しみ＝生きがい？／ゲーム感覚も含めて？／現状維持は頭になく、下降も致し方なしくらいの感覚で、豊かな時代を生きているので・・・）

後者は生まれながらにして殆ど満たされており、物欲はあまりありません。
「上品」な振る舞い・装いが重要であり・・・振る舞い・装いでなく芯からですね・・・後者は理解するには難しすぎます。
が、実は結構いるということも分かりました。


＃で、富裕層に限らず、このどちらかの指向性で二分できるとも考えてます。
　

マーケ業界での技術革新③

　
オッサン（私）、ちょっと回顧趣味に浸ってますね。
ま、いいか。書くことなかったら、このテーマだな（笑


大学の時、基礎統計用に使ったのが、ポケコン。
カイ自乗検定とｔ検定はこれでした。
で、クロス集計は手計算が中心でした。手集計が最も楽だったから（笑

大学のホストコンピュータではもっぱら多変量解析しました。
ベースはSPSSで、クラスター分析や数量化理論はホストも別（富士通のFACOMうんたら？日立のHiTACうんたら？）だったかな。記憶がかなり曖昧っす。

最初は、パンチカードでした、データも命令も。
カード穿孔機でパンチカードに８０カラムの穴をあけるんです。
（※このサイト、面白いかも）
（写真は日立製。これはカードリーダー機能も兼ね備えてるのかな？こんな立派なのではなく、JUKI製だったと記憶）

その後すぐにTSS端末が導入され、ちょっと便利になりました。
（端末があるだけで便利でした。大学の教職員の給与が見えてしまったこともあったり＞笑）
　

転職マーケットと団塊ジュニア

　
団塊ジュニアは、今まさに転職マーケットのターゲットですね。
回転率の速さでは第２新卒などと呼ばれる２０代ですけどね、、、

※これで商売ネタはいくつも考えられそうですね（笑


で、そもそも団塊ジュニアとは、どんな環境に生きてきたのか・・・

・まず、自分たちの意志とは無関係に、生まれながらにして「人口が多い」！
・そして、以前から年々高まる受験戦争を生きるしかない状況下だった
・さらに、この流れが冷める気配もなく、そのまま就職活動へ突入
・学生時代にバブル景気を眺めつつ、いざ就職の頃になると「バブル崩壊」～～（笑

私の知る限り（少数サンプルですが･･･）、皆賢いですし努力タイプです。よく学んでいます。
＃思いの外、私の周りにはアウトロー組がいないのも不思議ですが･･･



ででで、そして2007年現在、ちょっと景気が良いらしく、転職は３５歳くらいまでが適齢最終と聞いている！らしく、【転職ラッシュ】すさまじいです～～～～
　

モーションポートレート

　
写真を数秒で3Dアニメーションに！――モーションポートレート株式会社事業説明会

こんな記事を見つけました。まだ見られるかな？
このデモはこちら。
モーションポートレートのデモ（きれいなおねえさん）
モーションポートレートのデモ（しゃべる犬）


まずは、誰でも考えそうなのが、ネットでのアバターに利用。
セカンドライフもいく？

あと、美容院、めがね販売、服飾店などなどにも営業できるかな？
　

シニアって誰？富裕層って誰？

　
で、そもそもの「シニア」「富裕層」って誰なんだろうと・・・・・・

①「シニア」ってのはどの年代？
６０代以上？５０代以上？、４０代以上も？？？
商品・サービスにもよるだろうけど、
一般的には「ウェルエイジ」≒リタイア後の年代及びその世帯、かなと思う。
今なら団塊世代のこれからって感じ。
今～これからが「ウェル」かどうかは分からないけど（笑

注）世代論とライフステージ論の混同が多々見られますので、皆様ご注意を！


で、②「富裕層」ってのはところで何？
ま、収入が多い人たちの総称であって、少なくとも可処分所得の多いパラサイトということではないですね（当たり前かっ）。世帯収入が現時点で（のみ）多いＤＩＮＫＳでもないでしょうね。


①②ともに議論はありそうですが･･･
①は、各企業なりマーケティングする組織のターゲット設定の話しなので、置いておくとして・・・

②の「富裕層」は私は一考すべきと考えます。
　

「シニア」「富裕層」ターゲットのマーケティング

　
「シニア」ターゲットとか、「富裕層」ターゲットのマーケティング・・・
これを考える時の自分って、逃げてるのかもと思ったりしました。

●自分が年取って、、、クライアントも年取って、、、
●若い人のこと、分からないし・・・
●シニアターゲットとか富裕層って言うと、クライアントの上層にも通りがいいし・・・
●上層部も若い人のこと分からなかったりするし・・・
●向こうも所詮儲けてナンボ！ってのが最終的な発想だから、食い付いてきそうだし・・・

＃でもそれは逃げてる気もします（自分としてね
＃具体案がない中で、エサをちらつかせて金を引き出すみたいな・・・
＃自分自身、バブルの頃に経験したような・・・（笑

うぅ～むぅ、、、何て言うのかなぁ～、この流れは片手落ちという気がします。
自分の向上心が欠けていって儲けに走るような・・・
（それほど高尚な考えは持ってませんが、方向性がズレてる気がする、というだけです）
　
意味不明ですね、失礼しました。
　

家計簿データを売る！②

　
消費者にとって家計簿に（ソフトでも）、購入商品と値段を記入するのはかなり面倒ですよね。続けられなくなりそう。。。

で、ＤＳにバーコードリーダーもあったら便利かな、なんて。
ＤＳ家計簿の便利ツールとして、ニンテンドーが売ってもいいかなと。
（前回のブログ）

でも、流通業の大手チェーンストアと組むという手もありそう。
買ったその場で【お財布ＤＳ】でき、「ＤＳ家計簿にデータ記入」もしてもらう！とかね。

「ニンテンドーＤＳの可能性」(2007/06/28)
この中で「国立西洋美術館、ニンテンドーDSやワンセグ携帯を利用したトライアル」というのを紹介しました。

館内や展示の案内に使えるなら、ＳＭ内でも使えるよね。
レシピ案内とか、、、特売品の案内とか、、、
そう、特定商品の広告にも使えそう。
広告媒体としてメーカーに売ることも出来るかも。
メーカーとしても、店頭販促ツールで液晶モニター置くより安ければ、検討の余地あり･･･かもしれないし・・・

・・・ちょっと飛びすぎかな（笑


ニンテンドーWi-Fiステーション
FREESPOT
ホットスポット
のエリア拡大施策の企画にも使えるかも（笑
　
　
　

家計簿データを売る！

　
ＤＳ家計簿ってのは、やりようによっては発展ありそうですね。

消費者パネルのアイディア？(2006/10/16)
つづき・・・アイディアレベル（メモ）(2006/10/17)

でも触れたけど、家計簿データをストックすれば、パネルデータとして売れるのでは？と。

その方法として、ＤＳ家計簿＋ＤＳブラウザーとかでデータを吸い上げて、それを最寄品などの消費財メーカーに売る！
一方、消費者はその家計簿データを売ることで、フィーを得ればいい！
※まさに[BtoC]&[CtoB]のＷＩＮＷＩＮ関係かも

セカンドライフとかで、家計簿ソフトを提供して、モニター募集！
という方法もありそう。
ま、これはインテージとかＧｆｋとかビデオリサーチとかが考えそうかな。
これまでのパネルデータ/シンジケート調査データとの比較も出来るしね。



でも、独自路線より任天堂とかと組んだ方がずっと面白そう。

ＤＳの機能エクステンション目的で（タッチペンと音声認識に加えて）バーコードリーダー機能を付加するといいですよ！と言えばいいわけだし・・・（そっちはそっちで、子供向けのゲームにも使えたりしそうだし・・・）

回答用ツール（バーコードリーダー等）の開発投資をしなくていいわけだし、安くサンプルサイズを増やせる可能性が高いし、即時性も上げられるし、、、

ま、アイディアレベルですが・・・
　

ワークステーションって分かる？

　
ＰＣからの人が多いので、ワークステーション（ＷＳ）って何？という人が多いでしょう。

で、ネットで写真を探してみました。
個人ブログとかだったり、個人ブログで画像を勝手に借用してたりもあるみたいですが・・・

●富士ゼロックス【Ｊ－ＳＴＡＲ】
●キヤノン【ＥＺＰＳ】
上から2/3くらいの位置→「０２４　教えて下さい。情報下さい。」のところ
●サン・マイクロシステムズ【ＮｅＸＴ】
●ソニー【ＮＥＷＳ（ニューズ）】
　

マーケ業界での技術革新②

　
ワープロ＆切り張り　～　ワークステーションへ
※おっさんのお話しにもう少しお付き合いください（笑


学生時代の論文は、ワープロ提出が義務付けされ、苦労しましたよー。
だって、白黒液晶１行窓・２４×２４ドット文字でしたから。

社会人になって有難かったのは、入社した会社が『ワークステーション』導入を開始し始めていたこと。当時としては、この業界では最先端でしょう。


◆それは【Ｊ－ＳＴＡＲ】でした。
入社して半年もしないうちに、１人１台までは行かなかったけど、新人である私にもあてがわれました。

◆社会人２年目には転職してしまいまして、
そこでは【ＥＺＰＳ】を導入しました。
スタンドアローンでしたが、これもキレイな文書作成、スプレッドシート機能＋グラフ作成機能では優れものでした。
＃今だって、「Excelでグラフ作成してPowerPointやWordに貼り付けて」というのが基本作業だとしたら、今現在とさして変わらないレベルです（20年近く前なのに）

◆さらにその後、【ＮｅＸＴ】を２台導入し私もそれを使用。
【ＮＥＷＳ（ニューズ）】と、どちらにしようか？なんて話しをしてましたね。
で、この【ＮｅＸＴ】は使いにくかった印象が残ってますが、、、
＃その後のＷＩＮ3.1のＥｘｃｅｌ＆Ｗｏｒｄよりはずっと良かったですね。

マーケ業界での技術革新

この業界、私が20年ほど。
私がこの業界に入った頃の業界先駆者がさらに私の20歳上って感じ。

この大先輩たちの話しを伺うと、、、ローテクの恐怖がにじみ出てます！

●報告書は、文書も数表もグラフも手書き
1980年半ば頃になって、ようやくワープロ＆グラフメイト（横河電機?だと思う）だったらしい。

●例えば、因子分析は１ヵ月計算しつづけ、とか・・・
なんたって、手回し計算機
で全部計算するんですから・・・


私の大学時代でも、ホストコンピュータで100サンプルほどの階層クラスターで15分位は掛かりましたから。
処理は終わっててもさらに出力待ちだったりして、すんごい長かったんです。
しかも、長時間待った挙句に【ERROR】だったり･･･（涙

おっさんマーケッターに「本当に！」欠けているもの

予告どおり！（笑


昔の自分のレポート、若かりし日のレポートを読み返せば分かります！

言葉足らずだし、間違ってたりすることもありますが、

●柔軟性もあるし、、、
●今のように迎合してないし、、、
（これ、結構やってしまいます。クライアントやその担当者側に寄りすぎてしまったり）
●鋭い視点があったり、、、
●今では忘れかけてる難しい言葉があったり、、、（笑
　
　
　

おっさんマーケッターに欠けているもの

　
う～～ん、いっぱいありますねー。
というか、何が分からないのかが分かりません。
※苦手科目で、どこが分からないのかが言えない状態です（笑

例えば・・・
・・・特に分からないのが、最近の流行りモノ。

年代で言うと、【１０代後半～２０代前半】。
（２０代後半もわかんないかも）

年代で括るつもりはないんだけど、
【１０代後半～２０代前半】一番接点がないんだよねー。

親、教師、先輩・後輩、子供、、、 どれにも当たらないんです。
部下には当然いますけどね。でもリアリティないっす、ギャップ大きすぎ（笑



で、ちょっと分析・・・・・・

５～８歳上くらいの年代が分からないかも。
でも、５～８年後には自分もその経験をするので、ある程度理解できます。

５～８歳上くらいの人たちの「その子供たちが分からない」！！！
たぶん、これだ！！！

＃さて、次回は【おっさんマーケッターに「本当に！」欠けているもの】です（笑

　

若いマーケッターに欠けているもの

・・・なんて、偉そうなことを言うつもりはありません。


今現在、あまりない仕事の話し。
私もこの１０年位？してないかも。

それは「オープンデータ分析」。
これが出来る若手がほんとにいない。やってないから当然ですが･･･

厳密に言うと「出来ない」ってことではないんです。
データがあれば、きっと出来ます。
データがあることを知らない、どこにあるのか見当がつかない、ということ。


世の中、結構いろんなデータってのがあります。官公庁に限らず・・・

＃クライアントから「こんなこと調べたい」って話しがあった時、実は調査しなくても「こんなデータならあります」ってことはあったりします。
　
　

ニンテンドーＤＳの可能性③

　
ＣＬＴとかで使うポータブルＰＣの代わりとか、、
【予測市場】にも使えそう。

Ｗｉｉのゲームソフトでも似たようなのがあったね。
ネットに繋いでアンケートに答えるゲーム。

＃あれは、ただのアンケートではないと思う。自分の好みではなく、みんなの予想がどうなるかを考えて答えるという意味で、予測市場っぽいと思うし、予測市場に使えそう。
　

ニンテンドーＤＳの可能性②

●教育現場でもＤＳが使われてる！らしい

つい先日、ベネッセのＤＳソフトのＴＶＣＭもやってたな。

しかし、まさか、学校の授業でゲーム機が使われるとは・・・
でも、ソフトは知育・教育系が多いし、子供も喜ぶしね。
タッチペンも使えて、音声認識もできる！！！
しかも、２画面なので使い勝手も良さそう！！！


さらに、こんなのまであった。「明石清水高校仮説実験授業 with ニンテンドー DS」

無線LANにホストという発想は、大きな展開がありそう。

テレビ番組のクイズ形式のように、生徒全員の解答を１画面でチェックなんてのもできるかも。
そうなると、書き順のチェックも出来るし、悩んでいる箇所も見極められるじゃん。

ビジネスでももっと色々ありそうだよね。
　

ニンテンドーＤＳの可能性

　
「ニンテンドーＤＳブラウザー」
気になります。これは買いでしょう。

どうする？ＥＭ（イー・モバイル）
こんな記事ありました→http://codezine.jp/a/article/aid/1196.aspx

「国立西洋美術館、ニンテンドーDSやワンセグ携帯を利用したトライアル」
なんてのもあるらしい。
ま、これは誰でも考えそうなことだ。
　

セカンドライフ

　
second life
http://secondlife.com/world/jp/

気になります。色々と・・・

予測市場もできるだろうし、
既に企業が色々な試みしてるみたいだし、
先日はこんなのもありました。

「トランスコスモス、セカンドライフ内でIT機器・家電向けテクニカルサポートサービスを開始」

色々できそう。
　

予測市場ではないけれど･･･

　
　
５年位前かな。懸賞サイト流行の時、
世の中の出来事を予想して、的中すればポイント加算というサイトがありましたね。
名前を覚えてないけど、、、

そこそこ面白かったんですが、持ち点（ポイント）がなくなってしまって辞めてしまいました。

持ち点を増やすには、最低でも掲載された広告主サイトに行くとか、そこで見積をしてみるとか、商品を購入するとか、が必要で面倒でした。

ベットするものは色々あったとは思うんですが、
・オッズは固定
・当たるも八卦当たらぬも八卦、みたいなものが多い
・予想を楽しむという過程がない
そんな感じでした。

上手くやれば、面白そうです。
※上手くやるのが一番難しいんでしょうけど･･･
　
　

【予測市場】について②

　
言葉足らず過ぎでしたので補足（になるかなぁ～）

【予測市場】は、証券などの市場メカニズムを利用した方法論です。

予測したいものを仮想の先物証券として参加者に売買を（バーチャルマネーで）行ってもらいます。
どの候補者が選挙に勝利するか、などです。
競馬に例えると人気度合いによってオッズが時々刻々変化しますよね。
同じように先物証券も価格は変化します。
その変化を受けての取引状況自体が予測に使えるわけです。

何しろ、一般的なアンケートに比べると、真剣度合いが違います（笑
予想を当てる≒儲けることに意味があるので。
株式証券市場を思い浮かべてください。
皆が予想し市場が形成されていますよね。
この市場メカニズムを予測に利用しようということです。

未来予想ということでは昔から【デルファイ法】ってのがありますが、
これは専門家の偏りがそもそもあり、その専門家をいくらたくさん集めても偏りを相殺することができません。
例えば、競馬専門家による予想を多数集計しても、解答は出ないということ。
実際にお金を賭けるのは専門家じゃありませんし･･･


＃う～～ん、うまく説明できません。
こんなのがありましたので、ご参考までに。
http://dci.dentsu.co.jp/pdf/communication08.pdf
PDFです。これは保存版ですね！
予測市場については8ページからです。表１＝他調査手法との比較表も分かりやすいです。
　
　

【予測市場】って？

マーケでも【予測市場】は注目されています。
＃市場予測ではないよ、予測市場だよ！

【予測市場】とは、、、
・米大統領選の予想をネットでしたところ、見事的中。
・一方、しっかりした世論調査の結果はハズレだった
というトピックスが有名。

・世論調査では、各個人個人に対して「あなたは誰に投票するか？」という質問。
・予測市場では、「誰が当選すると思うか？（皆は誰に投票すると思うか）」という質問。


前者は「悉皆調査≒答え」だけど、それは無理なのでサンプリングとなる。
（母集団推計のためのサンプリング理論→統計学ですね）

後者は、理論的背景はまだまだですが、
少数サンプル（ネットだと実際は大量サンプル）でも客観的？（主観意見の偏りがない？）なデータが得られる、ということ。
「予測者の集団＝市場と見て、その市場原理が働く」ということなんだろう。
株式市場や先物取引市場では導入されている考え方、らしい。


＃ネットリサーチだって、サンプリング理論は当てはまらないけど、データは通用しているでしょ
＃【予測市場】も同じじゃないかと･･･


（あっ、長文になってしまった＞失礼）

PRISM Blue...

　
　
　
全くマーケに無関係です。

今、気持ち良くて、頭ぐるぐる回ってます。
やっぱ気に入った曲が見つかった時ってのはうれしいです。
しばらくは、これで仕事中の眠気覚まし＆カンフルになります。

PRISMのBlue...30周年記念?アルバムの
Archimedes Desressionにはまってます。
　
　
　

右脳派と左脳派

　
たまには自分のことを。

人からは結構、ちゃんとした論理的思考の持ち主、理論派などと言われます。
よく知る友人からは、若い時からただの【屁理屈】タイプだと言われます（笑

ま、自分でも左脳派だと思い込んでいた節があり、そう云われる事を歓迎していただけかも。

で、ここまでの自分の仕事を振り返ってみて自己分析してみました。
ＳＷＯＴ分析・・・なんてくだらないことまではしてませんがね。

私は完全に右脳派ですね。
　
　

マーケの4P

　
会社でマーケの講習会というのをやった。

マーケの４Ｐって何だっけ。
えーと、Product/Promotion/Price/Placeだ。
う～～ん、違和感があるが・・・

ま、これは３つめ４つめが思い出せない時に「まだあったはず！」
と考えることが重要なんだろう。さらに言えば、
「４つには限らないぞ！」とか、「Pには限らないぞ！」と覚えるべきでしょう。

ところで、３Ｃというのもあるらしい。
実はすっかり忘れてました。
Car/Cooler/ColorTVではありませんよ。
Custumer/Competitor/Companyらしい。
すっかり忘れてましたが、この言葉、当たり前すぎ（笑）

・・・新3Cとして（オタクを例にとって）、
Collection/Creativity/Communityなんてのもあるらしい。

ふぅ～～～～ん、だからぁ～って感じです（笑
　

商魂！

　
　
圧縮陳列ではないけれど、、、
ＳＭでもＣＶＳでも、空きスペースを何とかしようという工夫が見えます。

昔から、小袋の菓子が縦長につながったものはありましたね。
笛ガムも確かそう。

で、今、棚のエンドには思いもよらないものがブリスターパッケージで吊るしてあったり、、、
最近気が付いたんだけど、ＳＭとかで棚と棚のつなぎ目の数センチ幅のとこにも
吊るし商品がありました（笑

＃携帯で写真撮ればよかったよ。
　
　
　

ドンキ圧縮陳列

　
にぎわい演出の極みは、ドンキホーテの圧縮陳列かもしれませんね。
ＤＳ（ディスカウントストア）の汚らしさを逆手に取ってるというか･･･（笑
あの立体感は馬鹿ですね。今は大分まともですが・・・

にぎわいとは逆にある？のがウエアハウス（倉庫）業態かな。
アメリカのホーム・デポがハシリ。
おっきなＤＩＹです。プロも使用する建材・建具・工具などを倉庫型店舗で販売し始めたのが最初です。
家電製品も売っていたはず。（その後、業績が落ちたはず）

ＰＣデポとかオフィスデポではなく、ＩＫＥＡの組み立て家具売り場を思い浮かべると分かりやすいかな。

ウエアハウス業態の良いところは、陳列は最小限にして、あとは売るべく商品をうずたかく積み上げておけるので効率が良いということ。
そうそう、カテゴリーキラーのトイザらスもイメージに近いです。

＃ウエアハウス業態もカテゴリーキラーも死語ですね（笑
　
　

にぎわい演出

　
にぎわい演出と言えば、デパ地下・・・

バブルの頃に流行った「マグロの解体ショウ」。
百貨店の巨艦店ではありがちなイベント・・・市場（いちば）の賑わい演出ですね。
ＳＣの企画もそうですね。

ＳＣで、最近ありがちなのが、
・昭和テイストの駄菓子屋風ショップ、が流行かな。
・豊洲ららぽーとの「寿し常」も同じノリですね。

・新横浜ラーメン博物館
・閉館してしまいましたが、横濱カレーミュージアム
・自由が丘スイーツフォレスト
・ららぽーとTOKYO BAYのパン屋ストリート

なんてのもありますね。
　
　

新宿伊勢丹

・・・
久々に行ってビックリ。

昔は、ディスプレイや売り場構成が上手かったりと言う印象はない。
・・・ただただ、各業者・全国から良い商品が集まってきていた、それを雑多な中から探す楽しみ＝賑わいがあった、という（個人的）印象でした

・・・が、なんだかすごいです。

一言では言えませんが、平場の構成が上手すぎです。ただキレイな陳列と言うだけではありません。

ざっとしか見られませんでしたが、男性雑貨（靴・バッグ等）は一見の価値ありです。
＃きっとみんな知ってるか（笑
　
　

規格と企画

　
ＣＶＳって色々とチャレンジはしてるなと。

出始めの頃は面白い商品を揃えたり、
（暫くすると、ＰＯＳで売れ筋しか置かなくなってつまらなくなったけど･･･）

イートインにチャレンジしたり、
ちょっと色合いの違うもの（ナチュラルローソン等）とか、
１コインショップ業態（ショップ９９等）とか、
ミニＣＶＳとか（店舗展開する場所がないからだろうけど･･･）、

レジ横とか什器を工夫したり、
オープンケース（壁際でなく平置きのタイプ）で氷菓を売ったり、

最近だと、弁当と飲料の間にデザート系を置いたら、お昼の客単価が上がったという話しもありますね。
　

お手軽日記に変更します！

　
で、お手軽日記に変更しました。
文章は短く短く！

あ、でも、また間隔は空きそうです。
書こうかなと思ったことのインデックスというかメモをなくしてしまいました（涙

きっと、すんごい面白いことが書いてあったに違いない（笑
　

商業施設の決まりごと？

　
ＳＭなら、右回り左回りはともかく、入り口はいってまずは生鮮三品（野菜・魚・肉）があり、惣菜があり、日配（牛乳とかね）があり、と外周が決まっているというのが一般的ですね。ＣＶＳだと、雑誌、弁当、飲料ですね。
ま、一定のフォーマットがあるわけです。

で、なんでこうなっているのか？
→知りません。
マーケ的にはその解答に触れたことすらありません。＃う～ん、慣れ？経験則？マジョリティ？＃施設構造上、図面設計からは少しは理解できるけど・・・

祝・100投稿

　
このメモが
ちょうど【１００】投稿になるみたいです。

で、決意表明！

＃『今後は長文をやめます！！！』

　

中小企業診断師試験のマーケティング科目

　
　
若かりし頃、中小企業診断士の勉強をしようかと思ったことがある。
結局、ちょっと思っただけで何もしてない。

時間がなかったのと、何と言っても、、、

個人のスキルアップ＜クライアントの満足、としか考えてなかったので、
広範囲なお勉強＝汎用的な理論というものに興味が湧かなかったというのが本当のところである。


大学で学んだマーケティングが、仕事でそのまま使えるわけもなく、やはりクライアントの個別テーマに忙殺されてしまったわけです。
＃統計学・解析手法とかは使えますよ。ツールでしかないので。
＃マルチクライアントというか、汎用ツールを売り物にする商売（コンサル会社とか総研系）に関心があるなら、別です。
＃マーケティングの基本的な枠組とか考え方は、即効性はないけど後々に効いてくるものです。



で、話しがそれましたが、
その当時、「中小企業診断士」関連の本は買ってみたんです。
買ったのは、マーケティング科目だけのインデックス（簡単な解説付きの用語集・あいうえお順の）です。

結構便利かも。
で、お勉強本なのに、さすがマーケティング！！！
やわらかい！！！
理論ばかりでない、経験則とか。。。
マーケは、決まりごとでなく、考え方だと。。。
　

棚割とかゾーニングの理論（数理モデル）・・・②

なんで、棚割とかゾーニングの理論（数理モデル）が気になってるかと言うと・・・

商業施設企画に使いたいからではないんです。
工業デザインのインターフェイス、外観デザインに絡む部分です。

分かりやすい例で言うと、自動車のセンターコンソール、インパネ、ステアリングあたりのデザイン。カーナビ、オーディオ、エアコン、クルーズコントロールなどなどについて。

それぞれの機能をユーザビリティすると、個別の解は、、、
・「使用頻度の高い？便利な？機能はGUIのトップ階層≒外観デザインとして表層にあるべき」となりがちです。

＃これらを全て成り立たせようとすると、自動車のコンソールはボタンだらけになります（笑


で、棚割とかゾーニングの理論（数理モデル）ってのがあるとすれば、それを当てはめてみるとか・・・
ってのも考えてみたわけです。


さてさて・・・・・・・・

棚割とかゾーニングの理論（数理学）・・・

　
・・・ってのはないのだろうか？

何でも数値になる・数値にすることを好む人が少なからずいる。
クライアントは大企業なので、社内説得だったりまとめ役だったりで、好むと好まざるとに関わらず、数字は便利であったりもする。
が、なかなかそんな便利なツールはないわけで・・・

ということで、今気になっているのは、【商業施設企画のゾーニング】・・・
ゾーニングまで広げなくてもいい、【棚割の効率化】とか・・・
ここら辺の課題に対して、何らかのハクのある理論ってのはあるのだろうか。


景気のいい頃、バブルまでは色々な取り組みもあったみたいだけど、実際どんなのかは知りません。
陳列棚にカメラを設置して、購買客の行動を調べたことがあるとか、聞いたこともある。

当時、確か花王がそんなことを調べていたとか・・・
「買い物客は特に商品チェックするわけでもなく、メリットシャンプーを手に取っていく」とかなんとか・・・
アイポイントの動きもチェックしたのかなぁ・・・


ショッピングサイトとかなら、コンバージョンまで追跡できるし、アクセスログで画面構成（階層）の通り道も把握できるから、効率的なサイト作りってのができるのか？？？

同じような発想で、売り場定点カメラとかで客それぞれの導線を見ることで、効率的な売り場作りってのもできるのか？？？

Googleバブルは収束？

　

つい数時間前に書いた「Googleバブルは収束？」
ってのは、やっぱ違うのかな？

最近のニュースでは、、、

●2007年のもっとも強力なグローバルブランドトップ
10Millward Brown Optimor

Google--664億ドル
General Electric--619億ドル
Microsoft--550億ドル
Coca-Cola--441億ドル

＃MicrosoftよりGoogleが上になりました

●日経BP　ブランドジャパン2007

BtoC編
1位＝トヨタ自動車
2位＝Google（2006の15位から大躍進）
3位＝パナソニック
4位＝キヤノン
5位＝ソニー

＃日本でも2位ですよ！
（他ランキング→http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/release/bj_070420.pdf）



こんなニュースもありました。
「Yahoo!、北米／英国のオークションサービス終了へ」

　

アクセス解析「なかのひと」

アクセス解析なんだけど、面白いのがありました。
友人から教わって、早速ココとホムペで試しています。

【なかのひと】
http://nakanohito.jp/


そうそう、話しが飛ぶけど、もう1つ感じていることを。
今更かな？、Googleバブルが収束しそうですね。はじけるかな？

広告費の中のweb比率も暫くは上がるだろうけど、早めに落ち着くような気がしてます（ここ最近思うことです）。

シックス・ポケット

昨日は下の娘の誕生日でした。

で、ふと思い出した言葉がこれ「シックス・ポケット」。
団塊ジュニアが幼少期～キャンパス期の頃によく使われてた言葉です。

生まれながらにして、６つのお財布（＝ポケット）が存在する様を示しています。
６つのお財布とは、父母それぞれと、両家の祖父母（計６人）のこと。

３世代を通してみる時（子－両親－祖父母）、子が生まれた段階で、、、
団塊ジュニアだと、それより上の世代に比べ、６人のポケットが揃う条件が整っています。

ex.団塊ジュニアより上の世代だと、その親は戦中・戦前派なので、生まれた時に祖父母が４人が生き残っていない場合があったり、母親がポケットを持っていなかったり（就業している女性は圧倒的に少ない）・・・



「雛人形の七段飾り」なんてのは、まさに団塊ジュニアのシックス・ポケットを表していそうです。
両家の祖父母が毎年順番に「段」を買い足していったりしてたみたいです。

で、今は団塊ジュニアが子を儲ける時代になっています。
人口ピラミッドの山はだんだん平坦になっていってるので消費発生は見えにくいですが・・・

同類婚（あるいは上方婚志向）

これまた前の雑記より派生。

★ニートの雇用を考えるくらいなら、潜在労働力としての主婦の活用を考えるべき！
という風に思います。



よく言われることだけど、

「高学歴の女性は高学歴の男性と結婚し、専業主婦になる確率が高い」
これが【同類婚（ないし上方婚志向）】

学歴は別としても「夫の所得が高いほど女性は専業主婦になる確率が高い」
これは【ダグラス・アリサワの法則】と言うらしい

そして、「高学歴の女性ほど、再就業が進んでいない」
という国際比較のデータもあるそうです。


ということで、上記★のように思うわけです。




ところで、同類婚（ないし上方婚志向）ばかりでは当然ないと思うわけです。

まずは、男性（夫）が年上／女性（妻）が年下、という図式で、上記の傾向はやや緩和されてるだろうと思われます。

そして、【下方婚】の傾向として、姉さん女房系とか、かわいい男の子を求める「ジャニーズ志向」とか（笑

母の日関連広告

たった今気づいたというか、テレビ見てて思ったことです。
本来はもうちょっとちゃんと観察なり分析してから言うべきですが・・・

感じたことは、「母の日関連の広告」が多い気がする、というもの。
私の勘違いだろうか？チョコレートとかカレーとか・・・もっと色々あるよね？

以前からこの時期には多いだろうけど、内容が以前とは違う気がします。
なんか色合いが違うというか。

テレビＣＭで使っているタレントのせい？いや、違うなぁ～。
ターゲットがこれまでと違うからだろうか。


「母の日」ターゲットの女性が４０代前後だとすると、
確かにこれまでの「母」とは違うかもしれない。

・明らかにそれ以前の女性より社会的地位とか学歴が高い
（団塊世代よりも明らかにそう。少なくともそう育てられている）
・初めて社会的に男女平等になった世代
（＝男女雇用機会均等法により、あくまでも名目上ですが・・・）
・バリバリ働いて、バブル崩壊後、能力があるのに家庭に収まっていたり。。。


＃同類婚・上方婚志向もあるし・・・
＃社会システム上、ニートは無視していいと思うんだが＜個人的見解

定性調査と定量調査の融合（メモ）

つまらない話しです。
ココを読んでくださっている皆さんにとってだけでなく、私にとっても、つまらない話しです。
ああそうね！というレベルかな。

取り敢えずメモ扱いです。

メモ1
グルインなどで商品評価ワードを探索→因子分析などで商品評価や価値観などの構造を把握→重回帰分析などで重要な要素の把握、予測モデル構築

メモ2
因子分析などで価値観、性向等を構造化→クラスター分析などで、ユーザーをセグメンテーション→グルインなどでセグメントのプロファイル把握

メモ3
デプス（レパグリ、ラダリング）などで、上位下位構造を把握→共分散、パス解析などで構造の数値化


まだまだ複合で色々ありそうだけど、こんな感じ。
つまらないねーー。

＃見栄えはいいし、ハクは付くかな
＃でも、これでモノが売れるの？
＃経営層のお遊びでしかないＣＲＭやＳＣＭよりはいいのか？

カスタマイズとデフォルト（超雑談）

最近の、色々な製品にはカスタマイズ機能が付いたものがあります。
また使用履歴表示や、その学習効果を持つものもあります。

が、カスタマイズ機能ってどうなんでしょう？ユーザーオリエンテッドというより、メーカーやサービス提供側の「逃げ」って気もします。



＃私のＰＣソフト、職場のも家のもほとんどがデフォルト状態です。ビジネスソフト系については全くのデフォルトですね。

●その昔、ＰＣをいじくりすぎて、よく使えなくしてしまったりしました。で、再インストールを繰り返し･･･。そういう経験則でもあります。

●最近では、「転職」頻度が高いがために、カスタマイズを怠っております。いつまで使うか分からんＰＣをカスタマイズするのが面倒だから（笑


＃ＰＣソフトはデフォルトで使いましょう！
（フリー＆シェアウェアの便利ソフトやら、Excelマクロなどは個人で有していますけどね）

マジョリティが正しいとは限らない、、、かもしれない（雑談）

またまた直前の雑記の流れです。

＝＝＝
ウィンドウズのアイコンが左にあったって、「スタート」ボタンが左下にあったって、
もう違和感を感じません。というか、こっちの方が慣れてます。
＝＝＝

と言いましたが、
マックが使いにくいとは感じません。
マックこそ、【優良なＤＮＡ保持者】なのかも、と思ったりもします。

＃それに、やっぱカッコいいもんね。
＃無意味に色鮮やかな鳥のオス（目立ちすぎて捕食されやすいのに）、ライオンのたてがみ（狩りには無用の長物）も、これでしょうか（笑


<<<種の存続にはカッコよさも重要？>>>


で、こんなのもあります。
バング＆オルフセンの携帯電話「Serene」
http://www.serenemobile.com/

キーとモニターが上下逆です。どうなんでしょう。
使いにくいのかな？
でも、めっちゃカッコいいです！（笑



「慣れ」だけでなく「愛着」も重要なキーワードです！！！
これがユーザーエクスペリエンス？？？

収斂はマジョリティでもある？！

直前の雑記で、ウィンドウズとマックの話しをしてたら、

・収斂ってマジョリティ？
・収斂ってデファクトスタンダード？

ってことも頭に入れておかないと、と思いました。


アイコンが左にあったって、「スタート」ボタンが左下にあったって、もう違和感を感じません。というか、こっちの方が慣れてます。

※収斂進化は、より強い種族が生き残った結果でもある！

◎「カーナビ」でも同じようなことが起こるかもしれません。
・トヨタはタッチパネル
・ホンダはダイヤル操作（プロダクトコマンダー）
・日産は、最近両方の要素を取り入れてます

まず、３社にはユーザーボリュームの差があり、トヨタが圧倒的です。
また、機械オンチの人も含め、とっつきやすさでは現状でトヨタのタッチパネルが優勢でしょう。
この現状に、さらに時間軸を掛け合わせると、トヨタが「圧勝！」という答えしか見えません。（あとは、音声認識がどこまで進化するか、でしょうか）

＃ＣＳレベルを維持・増強する、というトヨタの思想は正論中の正論なんでしょう。

右脳と左脳（雑談）

直前の雑記の
ウェブサイトのユーザビリティに関連して、思いついたことです。

ウィンドウズのアイコンも左にあるけど、これはどうなのかな？
左脳的？仕事向きなのか・・・
でも、マックは右にあるな。

物事を考える時、あなたは右上を向く？左上を向く？
ウソかホントか、こんな話しを聞いたことがあります。
「論理的な思考をする場合は左上を向きやすい」
「直感的な思考、アイディア発想をする場合は右上を向きやすい」そうです。

＃統計データあるのかな？＃実証されてもあまり使い道はなさそうだが・・・（笑

ウェブサイトのユーザビリティ

ウェブサイトは金太郎飴？
ウェブサイトを例にちょっと考えてみます。



（これは一部分でしかありませんが）

トップ（上部）はサイト名なりサイトの説明なりバナーがあって、、、

メニューは左にあった方が使いやすいですよね。
フレームを左右に分けた場合、メニューは普通左ですよね。

アウトラインプロセッサもそうだし、
遷移図も左上から右下への流れが普通です。

横書きの文字はほとんどの言語で左から読み、下に行くから当たり前とも言えますが、
ヒューリスティック的にもそうなんでしょうね。



ウェブサイトのアイポイントの移動は「Ｌ字」とも言われてるらしいです。
なので、アフィリエイトのクリック率を上げる目的だけなら、アフィリエイトは左側に置いた方がいい！という話しもあるようです。

＃なので、ココはアフィリエイトが左にあります（笑
＃一切コンバージョンはありませんが（笑

ユーザビリティは収斂進化？

生物学の領域だったかな？
全く系列の違う動植物が、似たような形態になったり・・・
例えば、サメとイルカは魚類と哺乳類で別系統で進化してきたけど、水の中で速く泳ぐ機能を求めて似たような形になっているとか、、、ですね。
もし知能の発達した恐竜が進化しつづけたとしたらこんな姿とか（２足歩行で云々）。地球外生命体（宇宙人）もそうかもしれないとか・・・


またまた古い話しですが、コンパクトカーの形は必然的にどのメーカーも似たような形になるだろうと言われた時代があります。ある程度の居住空間を維持しつつ、安全設計をし、空力はＣＤ値（だっけ？）で0.3（だっけ？）を目標とし、・・・云々と。

・・・その結果は「収斂される」と。


ユーザビリティを突き詰める／使いやすさを追求すると、金太郎飴になってしまうと言えるのでしょうかね？
機能的な進化って、似たものを作っていくことなのか？

だとしたら、それって・・・・・・・・・

人口ピラミッド（アニメーションgif）

ちょいとテストです。

アニメーションGIFの貼り付けが可能か、アニメーション表示が可能か、テストします。

※画像をクリックすると、アニメーションになりました。

予定調和

直前の雑記の、クルマの懐かし話のついでに、「予定調和」について。


クルマの買い替え需要に合わせるように、ブランドのモデルチェンジがあります。
同一ブランドを継続購入させたいという意図ですね。
モデルの戦略的な陳腐化であり、買い替え需要を喚起することにあります。

＃大まかに言うとです。買い替えサイクルからは、１代おきという発想もあります。


それとは別に、クルマにはクラスアップ買い替え／ブランドのヒエラルキーがあるわけです。
またまたふる～い話しですが、トヨタの「カローラ→コロナ→マークⅡ→クラウン」のラインですね。

「いつかはクラウン」のコピーがまさにこれを表しています。

これが予定調和です！

デザインの正常進化と突然変異

大昔のレポートやら資料が出てきたので、しばし眺めてました。
自動車のエクステリアデザイン評価手法を検討してた時のものでした。
これとは直接関係ないのだけど、モデルチェンジに関連してのデザイン戦略（？）のあり方を語ってあったりしました。今見ると結構恥ずかしいかも（笑

そうそう、スカイラインが１２代目・５０周年を迎えたそうです。
で、エクステリアデザインで言うと、スカイラインのＤＮＡって何？って感じ（個人的意見）。


その当時（２０年近く前にもなってしまいます）から、日産のフルモデルチェンジは「突然変異」と言われ、トヨタは「正常進化」と言われてました。

今もそうかなぁ？（実はあまり関心がありません）

Google Analytics

お久しぶりです、って誰もココみてないけど。 ココのブログは死んでますね（笑
たまにAnlyticsでチェックすると、まる１週間アクセスがなかったりします。
ということで、栄光の日々を振り返ります（笑 タイトルだけ英語で書いてた時のアクセス状況です。

Analyticsってどんなもん？てのがわかるかな・・・

IKEAのプランニングツール

IKEAもなかなか面白いことをやるなと。
まだ、中身はちゃんと見てませんが、こんなことしてます。

プランニングツール（via IKEA）
CADソフトのようなもの（？）で、ルームプランを作れるよう。
そのルームプランはIKEAサーバーに保存でき、イケアストアで呼び出してアドバイスを受けられる、とのこと。

平面図からイメージ立体図を俯瞰できるようなものではないかと。
素人にも使えるレベルなのかな？
パワーポイントやイラストレータをいじったことがある人なら、使えそうなのかな？

ま、素人に使えないとしても、玄人さんが軽い提案用に使えるなら便利です。

＃これまで有料だった【ツール類】は無料化の波ですね。

＝＝＝＝
ツール、知識、理論などの高次のものが無料とはいいですねぇ。
汎用性の高い「売り物」を、"そのまま"高くあちこちに売れる時代ではないということ！
大手のコンサルとかも、これまで以上に手間が掛かるってことだろうね。
ま、頭のいい人は、結局、、、「基本うんちゃら」+「オプションとかカスタマイズ」とか言って、商売にするんだろうけどね。

※【売り物】にするか、【懐刀】とするかは個人次第だね。
※とはいえ、後者は受身。前者は、それ自身を考え付いた人はスゴイよね！

マーケター便利サイト

最近よく使うサイトのご紹介。


■まずは、検索ワード関係。

●Google Trends
Google検索による検索数の推移が過去3年分のグラフで見られます。複数ワードで検索できるので、それぞれの関係が掴めたりします。

●Overtureスポンサードサーチ
Yahoo!Japan、msn、エキサイトなど、多数の提携検索サイトで検索されたキーワードの月間検索数（前月）が調べられます。関連ワードの検索数も分かります。

●兆（きざし）
YAHOO!トレンドワードでお馴染みの「きざしカンパニー」。ブログで書かれたワードが調べられます。その件数や関連ワード、実際のブログにもリンクされてたりします。

●Yahoo!トレンドワード
power by きざし　ですので上記と似たようなもんですが、最長で年間のトレンドが掴めるのと、ブログだけでなくニュース検索が出来ます。


■その他

●電通　消費者情報トレンドボックス「広告景気年表」
（↑は年度から検索するページです。テーマからも検索できます）
その年の、広告と媒体の動向／政治・経済・10大ニュース／世相・時の商品・流行語・ファッションなどが調べられます。

●Nippon Style

・プロダクトでたどる自分史
上記、トレンドボックスに近いです。HTML版とFLASH版があります。生まれた年の、話題／流行歌／流行語／出版／映画／ラジオ・テレビ関係などが調べられます。

・プロダクト図鑑
メイド・イン・ジャパンの商品・製品のデータベースです。写真付きです。懐かしいモノが見つかります。デザインの確認に便利。

●NIPPON STYLE（上記とは別です）
チタン削り出しのぐい呑みとか、P901i用のべっ甲製黒電話ジャケットとか、
企画段階のものでは、IP黒電話なんてのも（笑

●なんでもランキング＆一覧表
その名の通り。「なんでも」ある訳ではありませんが、面白いです。

情報家電の可能性

オーディオ・ビジュアル系以外の家電製品・・・
洗濯機や冷蔵庫、掃除機、エアコンなどの家庭電化製品について、
私はいわゆる「情報」家電の必要性は高くないと思ってました。基本的に今も同じ考えではあるけれど・・・
でもちょっとだけ可能性が出てきたのかなと思う、今日この頃です。

というのも、若い女性（１０代?３０代前半くらいまでかな？）の、
特に「ケイタイ」の使いこなしを見て思うんです。

便利な機能であれば、それを使いこなすというか・・・
ショートカット機能の記憶がいいというか・・・

ケイタイに限らず、ハード系機器を使う時、男性の方が構造的な造り／ソフトの階層を辿りつつ（理解しながら）使用する傾向があるかなと。
一方、女性は、便利で早いやり方が見つかれば、それを簡単に記憶できてしまうようで、ショートカットをすんなり受容するような気がします。
造り手側が企図してなかった便利な使い方を見つけたりするのも女性だったりするのかも。
※そうそう、mixiで日記を外部ブログに設定しても、ケイタイからは日記が書けるそうな！

男性でも、ＰＣパワーユーザーなら、コンテキストメニューやらショートカットキーを使い倒したりするけど、慣れない製品はそうはいかない。
その点で女性の対応力・柔軟性（なのか？）は高そうだと。
日々の料理（調理手順）、食器類の収納なんかもそうなのかも。



ということで、面白？情報家電ってのもあるかもね。
冷蔵庫にバーコードリーダーが付いてて、食材管理が出来るとか、それがデタッチャブルになってて買い物メモになるとか、カロリー計算が出来るとかね。（ジャストアイディアにすぎませんが・・・）